REPORTE Nº 4
Nombre: Carlos Balcázar
Carrera: Ingeniería en Mercadotecnia
Fecha: 23 – 11 – 2009
Tema: Estrategias: posicionamiento
Bibliografía:
* TítuloAutor: | Principios yestrategias de marketing
Volumen 67 de Economía y empresa / Editorial UOCInma Rodríguez Ardura |
Editor | Editorial UOC, 2006 |
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N.º de páginas | 458 páginas |
Objetivo:
Identificarlas estrategias claves en las cuales se fundamentan las ventajas competitivas las mismas que serán el punto fuerte de la organización de cara a un mercado altamente competitivo.
Procedimiento:
Elposicionamiento se refiere a las percepciones que tienen los consumidores sobre una marca o un producto, en relación con otras marcas y otros productos del mercado, y en algunos casos con productos queson ideales para ellos. Entonces se puede decir que el posicionamiento está definido por el consumidor, por el lugar que ocupa un producto o marca en su mente. Este posicionamiento se da pordiferencias reales o percibidos por el cliente con relación a la competencia. El posicionamiento aporta información para crear una estrategia de marketing, la cual analiza nuestra posición actual y buscamantenerla o corregirla. Se pueden identificar las siguientes estrategias de posicionamiento:
* DISTINGUIENDO ADJETIVOS DEL PRODUCTO:
Se destaca alguna característica del producto, duración, precio,calidad, original, atributos complementarios, los cuales distinguen a dicho producto del resto de la oferta en el mercado.
* DESTACANDO BENEFICIOS O SOLUCIONES QUE CONSIGUE
La solución de problemaso beneficios que puede generar un producto lo destacan y/o lo posicionan dentro de la mente del consumidor.
* SEGÚN EL TIEMPO EN EL QUE SE LOS CONSUME O UTILIZA
Cuando el producto se reconoce comoel más oportuno en ciertas ocasiones, en algunos casos como única solución.
* ENFATIZAR A SUS COMSUMIDORES FIJOS
Se identifican a sus consumidores habituales, con la intención de que los…
