Marketing e Investigación y Desarrollo (ID)
Un aspecto critico de la función de Marketing es identificar nichos de mercado con el fin de desarrollar nuevos productos que los satisfagan. El diseñode nuevos productos requiere de ID.
Marketing define las necesidades del mercado, y le da la pauta a ID para hacer productos estandarizados o locales.
Segmentación de Mercados
Se refiere a laidentificación de distintos grupos de consumidores, cuyo comportamiento de compra difiere de otros de manera importante.
Zona Geográfica
Demografía
Factores Socioculturales
Factores PsicológicosAspectos Principales
La estructura de los segmentos de mercado
Necesita de una mezcla de Marketing Única
La existencia de segmentos que trascienden las fronteras
Puede utilizarse una mezcla deMarketing Estandarizada
Diferencias Culturales
Los países difieren en muchas dimensiones, como estructura social, idioma, religión, y educación. Estas diferencias tienen importantes implicaciones parala estrategia de marketing.
Desarrollo Económico
En el comportamiento del consumidor influye el nivel económico del país.
Normas del Producto y Técnicas
La variedad de normas de productoexigidas por los gobiernos descartan la producción masiva y la comercialización del producto un producto estandarizado, esto limita la globalización de los mercados.
Estrategias de DistribuciónConcentración en las ventas al menudeo
En un sistema concentrado, pocos minoristas proveen a la mayor parte del mercado. Este es mas fácil de encontrar en países desarrollados.
Sistema fragmentadoEs aquel en el que hay muchos minoristas, pero ninguno de ellos tiene una parte mayoritaria. Se encuentra en países en desarrollo
Longitud del canal
La longitud del canal se refiere al número deintermediarios entre el productor y el consumidor final.
Exclusividad del Canal
Es aquel de difícil acceso para quienes no pertenecen a él.
Calidad del canal
Se refiere a la experiencia,…
