ESTRATEGIAS DE MARCA Y POSICIONAMIENTO
Teniendo en cuenta la frase ‘un producto sin marca no se vende’, podemos comprender de tal manera entonces que tener un nombre fuerte (una MARCA) puedeser, además de un valioso activo, el arma competitiva más eficaz para una compañía.
Una marca es todo aquello que los consumidores reconocen como tal. Es un producto al que se ha revestido de unropaje tan atractivo que consigue que el producto se desee, se pida, se exija, con preferencia a otros productos. En definitiva, la marca es el nombre, término, símbolo o diseño, o una combinaciónde ellos, asignado a un producto o a un servicio, por el que es su directo responsable. Ésta es quien debe darlo a conocer, identificar y diferenciar de la competencia; debe garantizar sucalidad y asegurar su mejora constante.
Ligado a la marca se encuentra el posicionamiento que lo que busca es manipular lo que ya está en la mente; reordenar las conexiones que ya existen. Estaestrategia comienza en un “producto”. Es decir, un artículo, un servicio, una compañía, una institución o incluso una persona. Pero el posicionamiento no se refiere al producto, sino a lo que se hacecon la mente de los probables clientes o personas a las que se quiere influir; esto es cómo se ubica el producto en la mente de éstos.
Implementar una estrategia de marca/s y posicionamiento esuna tarea que lleva tiempo y cuesta mucho dinero. Pero para las empresas vale la pena intentarla, porque los clientes entusiastas y leales aseguran la rentabilidad y el futuro de la empresa. Si unaempresa logra esos objetivos, su marca puede llegar a valer millones de dólares
BIBLIOGRAFIAS
http://www.monografias.com/trabajos12/estmarc.shtmlhttp://www.wikilearning.com/articulo/posicionamiento_de_marcas-el_posicionamiento_de_la_marca/14579-1
http://www.gestiopolis.com/canales/demarketing/artículos/42/maryposuch.htm
http://www.monografias.com/trabajos12/anexmon/anexmon.shtml
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