ESTUDIOS DE IMAGEN
Estudio de tipo cuantitativo, cuyo objetivo principal es entregar la posición de un producto y/o servicio entre sus competidores. Para esto se emplean técnicas de monitoreo demarcas, verificando por medio de este sistema la posición actual, la posición ideal, y las debilidades y fortalezas de cada competidor. Estas están seriamente influenciadas y reguladas por la percepcióne imagen mental de los individuos, que son imposibles de obtener por métodos de observación simple. Hemos desarrollado técnicas de investigación específicamente orientadas a obtener la imagen mentaldel consumidor, efectuando múltiples experimentaciones en el campo de la semántica y asociación cognoscitiva. Esta técnica de investigación ha sido ampliamente probada y tiene un exitoso desempeño.Estudios de Imagen y Posicionamiento
Los estudios de imagen y posicionamiento proveen a la gerencia de mercadotecnia de valiosa información para la toma de mejores decisiones de posicionamiento oreposicionamiento. El posicionamiento se puede definir como la impresión diferenciada en la mente del consumidor de una marca, un producto o servicio, una empresa, una persona o hasta un país. Estosestudios proveen entonces un entendimiento de lo siguiente:
£ Cómo perciben los consumidores:
« A tu marca
« A tu competencia
« Al mejor del negocio
£ Qué dimensiones o factores usanlos consumidores para formar sus percepciones y preferencias:
« Atributos considerados para tomar decisiones de compra/uso
« Importancia de dimensiones y/o atributos
£ Cómo los segmentosde consumidores difieren en sus percepciones de tu marca y competencia
Aspectos a Considerar al Realizar el Estudio.
£ El posicionamiento actual puede ser modificado a través de apropiadasestrategias de reposicionamiento.
£ El mismo producto o servicio puede ser posicionado de manera diferente entre varios segmentos, basados en las necesidades de cada segmento.
£ Una imagen…
