Mercadotecnia
MEDIO AMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA
Es aquel, que externo a la función de administración de mercadotecnia, es, incontable en alto grado, potencialmente importante para la toma dedecisiones de mercadotecnia y de naturaleza cambiante y/o limitante.
EL MACROAMBIENTE
El macro ambiente de la empresa está compuesto por las fuerzas que dan forma a las oportunidades o presentanuna amenaza para la empresa. Estas fuerzas incluyen las demográficas, las económicas, las naturales, las tecnológicas, las políticas y las culturales.
Demografía La demografía es el estudioestadístico de la población humana y su distribución. El análisis de esta variable es fundamental para la mercadotecnia porque son personas quienes conforman el mercado.
Microambiente
Proveedores Estosson firmas y personas que proporcionan los recursos que la compañía y sus competidores necesitan para producir bienes y servicios
Intermediarios de la mercadotecnia Los intermediarios son firmasque ayudan a la empresa a encontrar clientes o bien cerrar ventas con éstos.
Clientes La compañía necesita estudiar sus mercados de consumo, la compañía puede operar en cinco tipos de mercadosCondiciones económicas Las condiciones económicas son de fundamental importancia para el planeamiento estratégico dado que inciden no sólo en el tamaño y atractivo de los mercados que la empresaatiende, sino en la capacidad de ésta para atenderlos rentablemente
Competencia En términos generales se puede decir que la competencia es la capacidad que tiene una empresa para mantenerse y sobresaliren el mercado.
Factores socioculturales El entorno cultural está compuesto por instituciones y otros elementos que afectan los valores, las percepciones, las preferencias y los comportamientosbásicos de la sociedad.
Factores políticos y legales El entorno político muestra la cantidad de normas que regulan a las empresas, la aplicación de éstas por oficinas de gobierno y el crecimiento de…
