“Plan de Mercadotecnia de Iphone ”.
Ing. Julio de J. Rebolledo Pereyra.
Tutor: Rosa Laura Labastida Durán.
Universidad Tec Milenio.
Veracruz, Ver a 28 de Septiembre de 2009.
INDICE
I. RESUMEN. 3
II. INTRODUCCIÓN. 4
III. ANALISIS DE LA SITUACION. 6
? Industria y Giro al que pertenece. 7
? Historiade Mac Apple. 7
? Análisis FODA. 29
? Competidores. 31
? Análisis Comparativo con relación a la competencia en función de las 4P’s. 31
IV. DESARROLLO DE ESTRATEGIAS DE MERCADOTECNIA .
? Objetivo del Plan. 32
? Decisiones Estratégicas con Relación alProducto. 33
? Decisiones Estratégicas con Relación al Precio. 33
? Decisiones Estratégicas con Relación a la Plaza. 34
? Decisiones Estratégicas con Relación a la Promoción. 34
V. EVALUACION 35
VI. CONCLUSIONES 35
VII. BIBLIOGRAFÍA 36RESUMEN.
Es importante definir a la mercadotecnia como una filosofía y una técnica; como filosofía, es la forma de concebir la relación de intercambio, por parte de la empresa que ofrece sus productos al mercado. Como técnica es el modo especifico de implantar o llevar a cabo la relación de intercambio entre dos o más partes y consiste en identificar, crear, desarrollar y servir a la demanda.Tomando como punto de referencia la definición anterior, como el objetivo primordial de la Mercadotecnia. En el presente proyecto estableceremos un plan de mercadotecnia que nos permita enfrentar a nuevos competidores, lanzando al mercado un nuevo producto, eliminando el estancamiento de la empresa. Esto a través de un diseño de actividades relacionadas con la comercialización y el ambientecambiante de la mercadotecnia. Como podremos observar en el desarrollo de este proyecto, abordaremos el Plan de Mercadotecnia para Iphone, producto perteneciente a la empresa Mac Apple, dando seguimiento a las generaciones de Ipod Touch, incluyendo en él, nuevas y sofisticadas características que dan un atractivo especial al consumidor, posicionándose como el mejor producto en el ramo de la telefonía yreproductores musicales.
El Plan de Mercadotecnia constará de 3 partes importantes, las cuales son:
? Análisis de la Situación.
? Desarrollo de Estrategias de Mercadotecnia.
? Evaluación del Plan.
INTRODUCCIÓN
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El plan de mercadotecnia es un valioso instrumento que sirve de guía a todas las personas que están vinculadas con las actividades de mercadotecnia deuna empresa u organización porque describe aspectos tan importantes como los objetivos de mercadotecnia que se pretenden lograr, el cómo se van alcanzar, los recursos que se van a emplear, el cronograma de las actividades de mercadotecnia que se van a implementar y los métodos de control y monitoreo que se van a utilizar para realizar los ajustes que sean necesarios.
En resumen, el plan demercadotecnia es un instrumento de comunicación plasmado en un documento escrito que describe con claridad lo siguiente: 1) la situación de mercadotecnia actual, 2) los resultados que se esperan conseguir en un determinado periodo de tiempo, 3) el cómo se los va a lograr mediante la estrategia y los programas de mercadotecnia, 4) los recursos de la compañía que se van a emplear y 5) las medidas demonitoreo y control que se van a utilizar.
Por lo general, el plan de mercadotecnia tiene un alcance anual. Sin embargo, pueden haber excepciones, por ejemplo, cuando existen productos de temporada (que pueden necesitar planes específicos para 3 o 6 meses) o cuando se presentan situaciones especiales (como el ingreso de nuevos competidores o cuando se producen caídas en las ventas como…
