Las 10 máximas según Neil French
Neil French es asesor creativo mundial de WPP en todas y cada una de las agencias de la red. Es uno de los creativos más importantes del mundo, a lo largo de sucarrera recibió más de 500 premios y se lo conoce como el padre de la revolución creativa asiática. French visitó la Argentina recientemente y señaló que su comercial favorito es “Sombra” de JWTArgentina para Aerolíneas Argentinas.
Neil French es uno de esos ejecutivos publicitario que tienen tiempo y dan la vuelta a mundo casi 3 veces al año. Por eso cada vez que detiene su marcha frente a unauditorio es importante escuchar lo que dice. Por ejemplo que la Argentina está creciendo en la industria publicitaria y que hay cosas muy buenas por hacer. “No hay que tener la cruz de la cultura sinoque trascenderla”, remarcó French. Luego de una extensa charla sobre publicidad, Neil enfocó en cómo debería actuar el creativo a la hora de encarar una nueva cuenta y que premisas son fundamentalespara su correcto desempeño en la actividad. Haciendo una rápida recopilación de los puntos más importantes a los que hizo referencia, realizamos las 10 máximas que el creativo publicitario debe teneren cuenta: 1. Creer en el producto y pensar la idea con integridad, no bajo conceptos aislados. 2. Entender que todo el punto de la publicidad es la comunicación y que esta debe ser, en todas susformas, entretenimiento. 3. El mantra publicitario es introvertir a la publicidad por la publicidad misma. 4. Para hacer publicidad hay asumir el riesgo y pagar el precio 5. El trabajo del creativo esesencialmente para con la audiencia, no para los premios. Como dice Hemingway “Hay que ganar medallas pero no usarlas”. 6. Para que una publicidad funcione se necesitan de tres elementos fundamentales:tener coraje, creatividad y confianza en si mismo. 7. El leive motive del publicitario debe ser intentarlo una y otra vez hasta que salga 8. Si no se encuentra una respuesta para el cliente, en su…
