TEMA 4: EL MERCADO
1. Concepto de mercado
El mercado es el lugar físico en el que se produce una relación de intercambio. Desde el punto de vista del marketing el mercado se definiría comoel conjunto de personas que necesitan un producto o un servicio determinado y que tienen capacidad legal y económica para comprarlo.
El comportamiento del mercado se exterioriza y se mide por sudemanda
2. Tipos de mercado
Se distinguen varios tipos de mercado:
• Mercado actual: demanda de un producto determinado
• Mercado potencial: máximo numero de compradores a losque se le ofrece la oferta y esta disponible para las empresas de un sector durante un tiempo
• Mercado objetivo: la empresa ofrece sus productos
• Mercado-producto: formado por productossustitutivos
Además de estos tipos, los mercados se pueden clasificar según diversos criterios:
• Según el tipo de comprador:
-Particulares: la relación vendedor-cliente espersonal, sin obedecer a una actividad empresarial. Compran para su propio consumo.
-Empresas: Adquieren bienes o servicios para incorporarlos a sus mercados productivos
-Organismospúblicos: Organismos con competencia local, autonómica o nacional que no tiene una finalidad económica.
-Entidades sin ánimo de lucro: entidad cuyo fin no es la consecución de un beneficioeconómico: asociaciones, fundaciones…suelen reinvertir el excedente de su actividad en obra social.
• Según el tipo de producto ofertado:
Se le pueden dar múltiples clasificaciones altipo de producto intercambiado,
atendiendo a distintos tipos de características del producto: productos agrarios, materias primas, productos manufacturados, servicios…
• Según el númerode competidores:
-Monopolio: se trata de un solo oferente y muchos demandantes. Hay numerosas barreras d entrada. Ej.: Los servicios de agua en las ciudades.
-Oligopolio: Hay…
