PLANEACIÓN CRETAIVA
PRODUCTO
El pan eleaborado en nuestro país, además de ser rico por su sabor, consistencia y su elaboración, representa un esfuerzo de nuestra sociedad para incursionar al mundo internacional.
El consumo casi inevitable de las mantecadas y la demanda del mercado, fue necesario realizar una reingenieria en el producto, e incurcionar en un nuevo mercado, con un nuevoproducto que mantiene las caracteristicas de las mantecadas, con la diferencia de ser un producto light.
NOMBRE DEL PRODUCTO NUEVO
MANTECADAS LIGHT
JUSTIFICACIÓN DEL PRODUCTO
El mercado de hoy en día cada ves es más celoso y más selectivo con los productos que consume, es por ello que se realiza una nueva producción para así estar en la vanguardia tanto para su producción como para susventas.
La nueva presentación de mantecadas light sabor vainilla para introducción el producto pues es un sabor aceptado por la sociedad que consume este producto.
CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO
Las mantecadas light se caracterizan por mantener un sabor delicado de vainilla, con menos calorías, pero siempre un mismo sabor.
Con la ventaja de un suaje en la parte media de la mantecada parapoder separar la parte superior.
Mantiene un olor fresco y muy agradable, la conservación de este producto en su empaque es por hasta 1 mes y ya afuera bien tapado como de 8 dias.
ETAPA DEL PRODUCTO
El producto se encuentra en la etapa de introducción debido a que su lanzamiento al mercado aun esta por salir.
SEGMENTACIÓN DE MERCADO
-Geográfico Se introduciria el producto en lasprincipales ciudades del pais como México, Guadalajara, Monterrey, Queretaro, Yucatán, Guerrero y Tijuana. Y posteriormente empezar a expandir el mercado a toda la republica.
-Demográfico: Para mujeres y hombres en general, en una edad de 18 años en adelante
-Psicográfico: Para personas que gustan de cuidar su figura, que cuentan con una economía estable, de nivel socio-economico A, B y C+.mercado meta de 18 a 25 años
mercada potencial de 26 a 45 años
-Segmentación por producto: Para usuarios moderados
-Segmentación por beneficio: Por ser un producto bajo en grasas, un buen sabor y principalmente saludable.
MEDIOS PUBLICITARIOS
Se recomienda como primer medio POP, ya que es un medio con un alto alcance y es economico, en los supermermercados se ofrecera degustacines, en loscentros comerciales se usaran colgantes, GYM para tener un acercamiento a esas personas q cuidan su figura, TV por ser un medio macivo de comunicación, y medios movibles como micros, metro, ademas que se recomienda publiciodad en espectacular y parabus.
ELECCIÓN DE CADA MEDIO
Como medio primario seleccionaremos revistas que vayan dirigidas hacia nuestro target.
Como medio secundarioutilizaremos la T.V. por ser un medio de cobertura nacional que nos permitirá dar a conocer nuestro producto.
Como medio de apoyo recomendamos anuncios espectaculares en ubicaciones donde lo pueda captar a nuestro target
PROBLEMA PUBLICITARIO
El principal problema al que nos enfrentamos es a la demanda del producto y las variantes existentes.
En vase a esto queremos incrementar la cultura de comerel pan de una manera diferente (con menos calorias), que a la gente de nuestro país le gusta tanto y esta tan acostumbrado a cenar o desayunar pan. Enfocandonos a las mantecadas light
Plan de MKT
El estilo que se manejara es juvenil, dirigido a mujeres y hombres, que gustan de cuidar su figura, en un nivel socioeconomico, medio, medio-alto,
en un mercado meta de 18 a 25 años y unopotencial de 26 a 45 años con un nivel socio-economico A, B y C+.
Las oportunidades que tenemos es que es un producto NUEVO, en una presentacion de dos mantecadas, las cuales traen un ligero suaje para que se desprenda la parte superior, estas sobre una charola, resaltando que el producto es light.
El precio con el cual se va a introducir el producto es de $ 5.00 pesos. Tomando como referencia a…
