INTRODUCCIÓN
Mercadotecnia holística
Se basa en el desarrollo, el diseño y la aplicación de programas, procesos y actividades de marketing, reconociendo el alcance y la independencia de susefectos.
Es consciente de que “todo importa” en el marketing y de que es necesario adoptar una perspectiva amplia e integrada.
Existen cuatro componentes del marketing holístico son:
Marketingrelacional
Marketing integrado
Marketing interno
Marketing social
El marketing holístico, por tanto, es un enfoque de marketing que busca reconocer y reconciliar elalcance y la complejidad de todas las actividades de marketing.
Mercadotecnia relacional
El marketing relacional conlleva el establecimiento de relaciones adecuadas con los grupos constituidosadecuadamente. No sólo consiste en administrar las relaciones con los clientes, sino también las relaciones con los socios.
Las redes de marketing están formadas por una empresa y las personas que lasustentan, con los que la empresa establece relaciones de negocio mutuamente rentables.
Para que una empresa pueda establecer relaciones sólidas necesita conocer las capacidades y los recursos dediferentes grupos, así como sus necesidades, objetivos y deseos. Gran parte de las empresas perfilan ofertas, servicios y mensajes independientes para los distintos consumidores.
Se busca con estollegar a la práctica de marketing “uno a uno”.
Mercadotecnia integrada
El marketing integrado tiene dos facetas fundamentales 1. Existe una gran diversidad de actividades de marketing paracomunicar y generar valor y 2. Todas las actividades de marketing se coordinan para maximizar sus efectos de forma conjunta, es decir, cualquiera actividad de marketing se diseña y aplica teniendo en cuantael resto de las actividades. Las empresas deben integrar sus sistemas para administrar la demanda, los recursos y la red de marketing.
Antes de implementar este concepto en la empresa es…
como hacer un ensayo
