Introducción
Este trabajo es realizado con el fin de hacer una mezcla promocional a un producto que no es conocido por el mercado este trabajo consta de tres capítulos centrales donde se aplica todo lo visto en la materia de mercadotecnia.
La primera parte esta conformada por un programa de publicidad que tiene como objetivo que se imagine un presupuesto y de acuerdo a ese presupuestoelegir sobre los tipos de publicidad y además en este primer capitulo se creara un script de radio y un volante promocional.
Es interesante porque en este capitulo se tiene medir la efectividad de la publicidad.
El siguiente capitulo se hablar de las estrategias de vendas como estrategias de promoción que es muy importante en la introducción de un producto a los mercados.
El ultimo capituloes hacer el tipo de eventos que atraen a la gente para hacer relaciones con el consumidor y así posesionarnos en el primer lugar cuando la gente quiera comprar un producto con las características del 3 en 1.
I.- DESARROLLO Y ADMINISTRACIÓN DE UN PROGRAMA DE PUBLICIDAD
1.1.- Diagnostico Situacional
Análisis FODA.
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1.2.- Definir El Objetivo De La Publicidad De La Empresa Con 5m.1,- Misión.
Metas de venta.- generar muchas ganancias y competir con grandes en presas de clase internacional
Ser el líder en nuestro país.
Objetivos de publicidad.- darnos a conocer en el mercado.
Que las amas de casa conozcan nuestro producto y las ventajas que obtendrán al adquirirlo.
Tener mayor cobertura en el mercado.
2.- Money. –
Costo de los volantes = $ 1200
Costo de latransmisión de radio = $6.72por script = 4530.96 al mes
Total = 1200 +3999 = 5199
3.-Mensaje. Volante.- usa una sola herramienta para limpiar el piso de tu casa, trapearlo y a demás limpiar el pateo de tu casa.
Radio.- ¿Qué paso comadre?Aquí nomás batallando con la escoba y el trapeador que no hay lugar donde acomodarlos.
Ya no batalles más comadre y corre a comprar el 3 en 1, por que fíjate comadre que es trapeador, escoba y asta rastrillo, y es muy fácil de guardar.
No pues entonces me boy por mi 3 en 1 antes de que se acabennnnnnnnn.
¡Compra tu 3 en 1 en cualquier tienda de autoservicio!
4.- Medio.–volantes o cupones y radio
Tiempo de volante = del 3 al 23 de diciembre
Tiempo del script = 40 segundos
5.- Medida. – al recibir los volantes de promoción y contarlos
1.3.-Decisión De Presupuesto De Publicidad
Por ciclo de vida del producto
El producto de 3 en 1 es un producto nuevoque apenas va a entrar al mercado por lo tanto si se toma la decisión de dar el presupuesto de publicidad por el factor de vida del producto seria muy costoso pero estaríamos en lo correcto por la face de introducción al mercado en que se encuentra.
Esta face es cuando un producto va entrando al mercado como el 3 en 1.
Por su por ciento de participación en el mercado.
Si utilizamos el factorde participación en el marcado saldría mas barato si el producto se encontrara en su face de crecimiento, o si el producto ya fuera conocido y tuviera su mercado.
Pero otra parte a considerar de este factor es que es parecido al de por su ciclo de vida porque al momento de querer extender el mercado del producto seria igual que introducir un producto al mercado por lo tanto si utilizáramos estefactor seria igualmente caro pero no muy útil como el de su ciclo de vida.
Este producto llegara a posicionarse en el 85% de los hogares.
1.4.- Desarrollo De La Campaña Publicitaria
¿Por qué elegimos estos medios de publicidad?
La radio
La radio se eligió por ser barata comparada con la televisión, además en esta región por la cultura que tiene es mas rentable para hacer publicidad…
