MODELO DE MAXIMERCADO PARA LA MERCADOTECNIA INTEGRADA
El modelo de maxi mercado de Rapp y Collins consiste en nuevos pasos:
1. Objetivos maximizados
a) Requieren que el comerciante defina eidentifique los mejores prospectos meta para la oferta.
b) El comerciante puede comprar carteras de ventas por coreo apropiados o buscar base de datos de cliente.
c) Los comerciantes masivospueden captar prospectos por medio de la publicidad masiva (radio, prensa o televisión).
2. Medios maximizados
Es llevar directamente la mercadotecnia a los comerciantes para que analicen que mediode comunicación les conviene.
3. Contabilidad maximizada
Se necesita evaluar las campañas con base a costos que se utilizarán en la publicidad masiva.
4. Conciencia maximizada
Es posicionar enla mente de las persona un mensaje llegue al corazón y a la vez que sea atractivo y emotivo.
5. Activación maximizada
Se debe hacer énfasis en que la publicidad debe dar lugar a la compra o por lomenos prospectos avanzados hasta una etapa más alta de preparación para comprar.
6. Sinergia maximizada
Consiste en combinar la creación de la conciencia con la respuesta directa promover otroscanales de distribución y compartir costos con otros publicistas.
7. Enlace maximizado
Requiere del enlace de la publicidad con la venta al concentrarse en mejores prospectos y gastar mayor parte delpresupuesto total para convertirlos en lugar de gastar el dinero solo para enviar mensaje de advertencia al mundo.
8. Ventas maximizadas
Se pueden lograr por medio de la creación de una base dedatos de todos los clientes que tenga el comerciante.
9. Distribución maximizada
Cuando el comerciante abre tiendas u obtiene espacio en los anaqueles de los supermercados.
PUBLICIDAD DIRECTA YDERECHOS DE LA PERSONA
El maximarketing es un modo de mantener un diálogo directo con el consumidor, sin necesidad de las mediaciones habituales; una moderna estrategia de producción, publicidad y…
