1.-RESUMEN EJECUTIVO
INDICE
3.-INTRODUCCION
Hace tiempo que el tema de moda en nuestro país es la inseguridad.
“Quién de nosotros al planificar un viaje no meditó en la forma más segura de trasladar valores o quién no sintió temor al tener que desplazarse por la ciudad con dinero y buscó el bolsillo más seguro donde guardarlo, corriendo el riesgo de ser víctimas de la inseguridad”. Sinembargo, ahora el temor a los robos promete tener sus propios “modelos” en ropa interior, tanto para mujeres como para hombres.
Nuestro negocio, entonces, nace de la necesidad insatisfecha en las personas de no poseer un lugar seguro donde guardar documentación y objetos de valor.
Es aquí donde surge la idea de crear y brindar una solución innovadora para fortalecer la seguridad, sensualidad,confort y diseño, creando ropa interior con pequeños bolsillos para guardar dichas pertenencias.
La idea es la instalación de un taller de: diseño, confección y venta de los diversos artículos.
Por otro lado, se pretende dar al negocio un nombre e imagen de marca diferenciadora que lo distinga de los posibles competidores y le permita tener mayor accesibilidad a los medios publicitarios,como la creación de una página Web, tarjetas de presentación, afiches publicitarios, etc.
4.- MACROENTORNO
OPORTUNIDADES
• Alianza futura con un proveedor para la venta de insumos, herramientas y materias primas que se utilizaran en el taller de confección.
• Mejoras en las expectativas económicas del país.
• Cambio de mentalidad en las generaciones futuras con las cosasdistintas.
• Las personas, en general, quieren sentirse más seguros con tanta delincuencia que existe hoy en día.
AMENAZAS
• Oferta de productos no adecuados a las exigencias competitivas
• Poca información del producto hacia los consumidores por la falta de publicidad.
• Que los potenciales clientes no perciban el valor agregado que nosotros ofrecemos.
ANALISIS DE MERCADO
Elmercado del textil se subdivide en varios sectores de actividad que brindan a los conceptos que se inscriben en ellos unas características que le diferencian del resto. Es así, como moda femenina, masculina, infantil y juvenil, íntima, complementos y varios, están el juego.
El negocio de la lencería, que es el que a nosotros nos interesa, se perfila como uno de los más atractivos dentro del mercadode la moda. Con un volumen de ventas que crece cada año, impulsado también por las tendencias sociales que consideran la ropa interior tan importante o más que la que está a la vista de todos, se confirma como una oportunidad con buenas expectativas de cara al futuro.
Sin embargo, y aun haciendo este análisis no estamos viendo específicamente nuestro mercado, ya que el producto que nosotrosqueremos ofrecer tiene un valor agregado, que es lo que significa que le de otro uso además del que tiene una común prenda de ropa interior.
Por una parte tenemos ropa interior que se vende en las grandes tiendas como Falabella, Ripley, Paris, entre otras, tiendas donde venden toda las marcas conocidas por todos; también tenemos las tiendas de Lencería, que se dedican solamente a la venta deestas; y por ultimo tenemos que ahora uno también encuentra ropa interior de bajo precio en los Supermercados, como en Líder.
MACRO SEGMENTACIÓN
El mercado general al cual está dirigido este negocio abarca a todas las personas, que busquen un sistema de seguridad y comodidad que es lo que le entrega esta ropa interior, con diseños atractivos y de alta calidad.
Entorno económico
Entornopolitico
Entorno social y cultural
Entorno tecnologico
5.- ANALISIS DEL MICROENTORNO (sector industrial)
ANALISIS DE LA COMPETENCIA
Al analizar los competidores que tenemos son varios y que además están fuertemente posicionados con sus marcas, como lo son Leonisa, Flores entre otras, además de las marcas nuevas que han salido ahora que son de menores precios que llaman la atención de los…
