El Brief
Desarrollar todos los elementos del brief para armar la campaña publicitaria de:
? Una nueva Cerveza
? Nuevo disco de Charly García
La propuesta debe incluir
? 3 políticas de producto
? 2 políticas de precio
? 2 políticas de distribución
? 2 políticas de comunicación, aparte de la publicidad
? Diseño del logo para la marca de cerveza “original”, justificando elementos ycolores utilizados.
Cerveza
Agencia: B&J&A
Cliente: Profesora
Producto: Cerveza
Producto
Bebida alcohólica Delicius para mujeres mayores de 18 años, su sustancia es nueva, es sabrosa, deliciosa y suave. Su botella de 1,5l tiene un formato único y “excitante”. Es diferente a otras cervezas, única para mujeres en la Argentina y sus alrededores.
Si buscabas una cerveza con un saborsuave y rico, Delicius, es para vos.
La competencia
Esta cerveza solo para mujeres es diferente a la Quilmes, Brama y entre otras, ya que es la primer cerveza para mujeres en la Argentina como un sabor tan suave., no te dejes llevar solo por un nombre, proba delicias!
Esta cerveza no tiene competencia, al ser la primera para mujeres.
Beneficios para el usuario
Delicius, es para vos y nocompite con ninguna otra marca.
Es solo para mujeres, y con un sabor que no podrán dejar de tomarla.
Apoyo
Deliciosa. No es pesada. Rica en sabor y para mujeres. Ahora tenes una cerveza para vos.
Target
Para mujeres mayores de 18 años, que se encuentren en la Argentina y sus alrededores como Chile, Uruguay y Brasil. Es para un nivel económico medio. Sale con amigas y no sabe que tomar puedepedir delicias, no es “dañina” ni perjudicial para la salud, ya que no tiene tanto sabor a alcohol como otras. Esta se destaca por ser diferente y suave.
Posicionamiento
Delicius es solo para mujeres.
Suave, Rica y Única como vos.
Objetivos de la comunicación
? Conocer a Delicius como la primera cerveza para mujer
? Crear la imagen de la cerveza
? Características de la nueva marca
?Que todos recuerden a delicias como la primera cerveza para mujeres.
Estrategia Creativa
Llamar la atención de las mujeres a la hora de ir a un bar y tomar Delicius, será por medio de una publicidad en revistas, televisión, radio y publicidades en la calle. Además habrá muestras gratis.
Puntas de acción
1. Spot en radio
2. Revista Viva
3. Televisión hora pico
4. Publicidades en las callescomo la Nueve de Julio, Corrientes, entre otras.
Copy points
? El logo de nuestra empresa.
? Presentarnos el numero de atención al cliente las 24hs horas
? Características de la cerveza
? Y el patrocinador (Quilmes)
Tono de la comunicación
Debe ser “confortable” para las mujeres, estas deben tener ganas de tomar Delicius; así la empresa podrá crecer.
Debe ser para mujeres, con untoque femenino y de salida con amigas o amigos
Orden de trabajo
La campaña estará en publicidades en la calle, televisión, radio y revistas. En cuanto a la televisión será durante 3 semanas en hora pico, en los canales del Nueve, Telefe, Canal trece y Utilísima. Luego pasadas estas 3 semanas, la publicidad saldrá 2 veces por día en hora pico y en los canales de Telefe y canal trece.
Durante latarde se pasara en la radio 3 veces durante 1 mes. La publicidades de las calles estarán cercas del centro, teatros y gimnasios. En cuanto a la revista será la viva y saldrá solo los domingos y en alguna revista para mujeres.
Se pautara un 55% a la televisión, un 20% en radio, 15% en publicidades en la calle y un 10% en revistas, del presupuesto.
Políticas de Producto.
? Aumentamos la calidad.? Que otros lo fabriquen bajo su marca mediante licencias.
? Ampliar o consolidar la línea.
Políticas de Distribución.
? Dar una muestra gratis durante 10 días en supermercardos.
? Agregar vendedores por la Argentina.
Políticas de Precio.
? Ofrecer descuentos especiales para lograr una distribución masiva.
? Programar ofertas a los clientes.
Políticas de comunicación elegidas.
?…
