¿Cuál es la definición de publicidad?
Definición de Publicidad, Según Expertos en la Materia:
* O´Guinn, Allen y Semenik, autores del libro “Publicidad”, definen a la publicidad de la siguientemanera: “La publicidad es un esfuerzo pagado, trasmitido por medios masivos de información con objeto de persuadir” [1].
* Kotler y Armstrong, autores del libro “Fundamentos de Marketing”, definenla publicidad como “cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado” [2].
* Para Stanton, Walker y Etzel, autores dellibro “Fundamentos de Marketing”, la publicidad es “una comunicación no personal, pagada por un patrocinador claramente identificado, que promueve ideas, organizaciones o productos. Los puntos de ventamás habituales para los anuncios son los medios de transmisión por televisión y radio y los impresos (diarios y revistas). Sin embargo, hay muchos otros medios publicitarios, desde los espectaculares alas playeras impresas y, en fechas más recientes, el internet” [3].
* Según la American Marketing Asociation, la publicidad consiste en “la colocación de avisos y mensajes persuasivos, en tiempo oespacio, comprado en cualesquiera de los medios de comunicación por empresas lucrativas, organizaciones no lucrativas, agencias del estado y los individuos que intentan informar y/o persuadir a losmiembros de un mercado meta en particular o a audiencias acerca de sus productos, servicios, organizaciones o ideas” [4].
* El Diccionario de Marketing de Cultural S.A., define a la publicidad como”una comunicación no personal, realizada a través de un patrocinador identificado, relativa a su organización, producto, servicio o idea” [5].
En este punto, y teniendo en cuenta las anterioresdefiniciones, planteo la siguiente definición de publicidad:
La publicidad es una forma de comunicación impersonal y de largo alcance que es pagada por un patrocinador identificado (empresa lucrativa,…
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