Retórica y poética clásicas
1. CONCEPTOS DE RETÓRICA
SPANG, K., Fundamentos de retórica literaria y publicitaria, ed. Eusa, Universidad de Navarra, pp. 59-85
EL SISTEMA DE LA RETÓRICA
1. LA FINALIDAD DEL DISCURSO: LA PERSUASIÓN.
Desde que la retórica comenzó a emplearse y hasta hoy en día su principal fin ha sido y es la persuasión en el sentido más amplio de la palabra. Estapersuasión puede regirse por intenciones positivas o maliciosas y puede buscar tanto mejorar al hombre como todo lo contrario llegando a perjudicarle gravemente.
Su finalidad, por tanto, debe ser persuadir al oyente, y esto lo consigue mediante una serie de conceptos clave: docere, delectare y movere, es decir, el discurso debe enseñar, agradar y hacer cambiar la opinión de aquél que escuchao, en otros casos, puede buscar la afirmación de ideas ya existentes. Este último es el arma más peligrosa de la retórica, pues consigue manipular al público receptor.
2. LOS GÉNEROS DEL DISCURSO
• Los géneros tradicionales:
Atendiendo a las diferentes finalidades y características de los discursos se procedió ya en Grecia, de la mano de Aristóteles, a una categorización de losdiscursos. Esta sistematización dio como resultado dos grupos diferentes de discursos:
– Aquellos que tratan sobre asuntos no resueltos todavía y para cuya resolución debe participar el público. Los discursos que se enmarcan dentro de esta categoría pueden ser a su vez de dos tipos, dependiendo de si lo tratado en ellos sucedió en el pasado y por ello los oyentes deben actuar como jueces, o loshechos transcurrirán el futuro y los receptores deben tomar una decisión respecto a ellos.
– Aquellos que tratan de asuntos acabados y en los que el oyente no participa activamente sino que se limita a escuchar.
De acuerdo con estas divisiones Aristóteles distingue entre tres géneros de discurso: el judicial y el demostrativo pertenecientes al primero de los grupos, y el demostrativo,situado en el segundo.
? El género judicial:
Este tipo de discurso está dirigido hacia un público que actúa como juez y debe emitir una sentencia sobre hechos transcurridos en el pasado.
Puesto que las exposiciones se limitan a la demostración de la culpabilidad por parte de la acusación o de la inocencia por parte de la defensa, el género judicial es el que más insiste en la parteargumentativa de la retórica.
? El género deliberativo:
El discurso de este género se dirige hacia los miembros de una asamblea para que éstos deliberen y tomen una decisión sobre asuntos que aún no han ocurrido. El orador pretende con él persuadir o disuadir a la asamblea de la utilidad de lo que se está debatiendo.
? El género demostrativo:
Ya que pertenece al segundo grupode los mencionados su principal finalidad es deleitar al público aunque tras el discurso caben dos opciones, o bien se alaban los sucesos acaecidos o se critican.
• Los géneros modernos:
? Ars praedicandi, la homilética:
La retórica sacra adapta los preceptos de la elocuencia a la predicación cristiana y por ello no está claro si considerarla un género aparte o incluirlo dentro deella. El primer intento por sistematizar este tipo de retórica se dio en el s. XIII con la aparición de una serie de manuales teóricos sobre la predicación. No obstante, progresivamente la retórica sacra desarrolló una terminología y unas características propias llegando a independizarse y a convertirse en una simple exhibición de las cualidades del orador para la elocuencia.
? Arsdictaminis o ars dictandi:
Este género hace referencia al arte de escribir cartas y por ello su principal característica es la ausencia tanto del emisor como del receptor en el momento en que se realiza la comunicación.
Las categorías convencionales del discurso, que veremos más adelante, son aplicables a este discurso igual a que a los otros señalados.
? La publicidad:
La…
