Jps and associates
BRIEF DOVE HAIRMINIMISING
Marca: Dove HairMinimising
País: México
Categoría: Above The Line: Internet; Diseño: Web
Presupuesto: 1,000,000.00 dlls
Descripción de Marcas
El desodorante Dove, marca líder en el segmento del cuidado de la piel en todo el mundo y específicamente para la gama de desodorantes. Desodorante Dove es la mejor opción posible para el mejorar elaspecto de la piel axilar. Dove trae el verdadero cuidado de la piel a una mayor satisfacción emocional, de verdadera belleza.
Objetivo/Descripción Del Proyecto
El objetivo es poder desarrollar una campaña para convencer a los “no conscientes consumidores” para comprar antitranspirantes Dove Hairminimizer; una nueva ruta para tener visiblemente axilas más bellas (producto lanzado a nivel mundial en2009).
Audiencia
El objetivo básico está representado por las mujeres de 20 a 30 años de edad. Dentro de un nivel socioeconómico A/B, C+, C.
Nuestro objetivo está interesado posicionar el desodorante Dove HairMinimising en el mercado, pero el interés del consumidor meta no se ha convertido aún en compra.
Razón por la cual:
? Nuestra meta es dudosa sobre la credibilidad de los resultados delproducto.
? Es probable que sea quemado por los productos existentes los cuales han prometido a los consumidores grandes beneficios pero al final no se obtiene el resultado esperado.
Propuesta
Dove HairMinimising está hecho para darte una sensación de suavidad y protección al disminuir visiblemente el crecimiento del vello, manteniendo la piel fresca y como recién depilada por más tiempo.Fundamento
¿Por qué creer en nosotros?
? Debido a la fórmula: Contiene Pro-Epil compleja con extractos naturales, combinados con ¼ de crema hidratante de Dove.
? HairMinimising no es mágico y no funciona la noche a la mañana; se basa el producto de horas extraordinarias (como lociones de bronceado) para que se sienta libre y fresca durante más tiempo.
En efecto:
– Desde la primera utilización:cuida la piel de la axila
– Dentro de 2 semanas: el vello de la axila se siente notablemente más fino y más fácil de eliminar.
– Con el uso continuo: observarás y sentirás tus axilas más frescas y libres de vello.
? Se han hecho pruebas a Mujeres en distintos países del mundo y se obtuvo que:
– El 74% dijo que el producto en su axila izquierda tiene mayor sentimiento de frescura y libre de vellopor más tiempo.
– 88% de las mujeres que probaron el producto asegura que lo recomendaría a una amiga.
Características
Se debe conservar la personalidad de Dove que incluye:
? Filosofía acerca de su belleza
? Ingenio, sabiduría y bienvenida
? Centrados en la vida real y, por tanto, poseedor de sus promesas
? Espíritu
? Cuidado
Plan/Colocación En Los Medios
Se debe convencer a “las jóvenesmujeres” para comprar Dove HairMinimising en los primeros 3 meses del 2010 a través de una “recomendación de una amiga”.
Estamos buscando una iniciativa digital que hará que las mujeres, que ya han probado el Dove HairMinimizer, deseen recomendarlo a sus amigas y les invite a probarlo.
Tendremos que ser claros sobre el por qué (el gancho o recompensa) deben consumir el producto “dárselo”.Digital / opciones de canales en línea:
? web
? medios de comunicación social
? Medios impresos
? Sitios web de Dove.
Secundaria, estamos dispuestos a examinar también las actividades fuera de línea, tales como:
? Sampling
? Sorteos.
Elementos De Ejecución Adicionales
El producto fue lanzado en 2009, para el segundo año se necesita retener:
? Identidad visual: fondo de color rosa, hermosopaquete de spots, evitar error de desvanecimiento.
? Mensaje clave: Siéntase libre de vello durante más tiempo.
FIJACIÓN DE OBJETIVOS
1.- Hacer que la campaña en donde las mujeres además de conocer el producto, que sea el de su preferencia; esto será en una prueba que durará dos semanas mediante el uso del producto.
2.- Quitarle participación en el mercado a la competencia directa (Rexona y…
